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Natura
Cuando la empresa de cosméticos, fragancias e higiene personal de origen brasilero, Natura, inició en 1998 la construcción de una nueva planta en Cajamar, cerca de Sao Paulo, tenía claro que el “éxito del negocio en el largo plazo estaba vinculado al desarrollo de la comunidad” y que por tanto no se trataba “solamente de construir una fábrica, sino de construir un espacio integrado al lugar.” Esta visión de largo plazo no solamente desafiaba el pensamiento empresarial del momento, sino también las expectativas iniciales de las personas e instituciones de Cajamar, quienes esperaban que Natura resolviera directamente los problemas del municipio, financiando la construcción o la ampliación de escuelas, dando patrocinios para diferentes programas, ofreciendo insumos materiales para centros de salud, etc. La perspectiva de Natura no era resolver directamente los problemas de la comunidad ni emprender iniciativas de manera aislada, sino contribuir junto con otros actores a la creación de las condiciones para que Cajamar fuera una comunidad sostenible, es decir, apoyar procesos para que los diversos actores de la comunidad tuvieran las capacidades y herramientas para conjuntamente identificar y resolver sus propios problemas
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